Las formas de ver contenidos de video está cambiando, sin embargo la televisión sigue siendo la reina de los dispositivos.

La llamada segunda pantalla está activándose cada vez más entre quienes disfrutan sus contenidos favoritos y quieren conversar acerca de ellos.

Mientras la explosión de dispositivos y plataformas nos ha dado mayor acceso como nunca a contenidos y marcas, la programación de video sigue siendo parte importante en la vida de los colombianos, de acuerdo a un estudio realizado por Nielsen, que indagó por los principales hábitos y tendencias del mundo digital y los contenidos de video.

41% de los encuestados online señalan que los programas de video son una parte importante en sus vidas, sin embargo la forma como las audiencias están viendo los contenidos está cambiando.

La gran mayoría de los encuestados encuentra que la pantalla grande es la mejor forma de ver sus contenidos de video, pues cerca de tres cuartas partes de los encuestados (66 %) creen que cuanto más grande es mejor, cuando se trata del tamaño de la pantalla, aunque también aprecian la conveniencia y la portabilidad de los dispositivos móviles.

Cerca de 5 de cada diez encuestados (55 %) considera que ver la programación de videos en el dispositivo móvil es conveniente. Además, más de la mitad (62 %) dice que una tablet es tan buena como una computadora o computadora portátil para ver la programación.

Los encuestados también disfrutan de la capacidad de controlar cómo y cuándo interactuar con el contenido y las marcas. El 58% de los encuestados mencionó que le gusta ponerse al día con su programación favorita viendo varios episodios el mismo día. 51% de los encuestados dice que ver la programación en diferentes momentos en “diferido” pues esto se adapta mejor a sus horarios.

Un dato interesante es como los consumidores pueden estar limitando la cantidad de publicidad que ven usando la tecnología, pues más de la mitad de los encuestados indicó cambiar de canal cuando aparece un comercial.

A pesar de contar con múltiples posibilidades hoy en día para ver los contenidos de video, la mayoría de los encuestados prefieren ver su programación favorita en vivo o en su primera emisión o su horario habitual programado.

“Lo más interesante que está ocurriendo es el impacto que sobre estos también están teniendo las redes sociales. El poder se desplaza del proveedor de contenidos a las personas, que son quienes hoy en día interactúan con los contenidos a través de las redes” señala Pedro Manosalva, Director de Nielsen para Colombia y Servicios de Retail LATAM.

Cada vez con más frecuencia, las conversaciones en tiempo real en los medios sociales sustituyen las reuniones físicas alrededor de un café o un almuerzo por ejemplo, para hablar de los momentos más impactantes del programa de televisión de la noche anterior. Más de la mitad de los encuestados (55 %) dice que les gusta mantener el ritmo de los programas para poder unirse a la conversación en los medios sociales, y cada vez más personas (39 %) dice que verían más programación de video en vivo si estuviera más relacionada con las redes sociales. El 58% de los encuestados dice que se involucran con las redes sociales mientras miran la programación de video.

“El utilizar redes sociales mientras ven la programación de video es un ejemplo del uso de la segunda pantalla. Obtener contenido auxiliar, investigar información acerca de los personajes, jugar con su dispositivo móvil o leer o ver entrevistas detrás de escena, se están convirtiendo en prácticas habituales” agrega Manosalva. Más de la mitad de los encuestados (59 %) dice que navega por Internet mientras ve la programación de video.

Acerca de Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una firma global de gestión del desempeño que proporciona un completo entendimiento sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Al integrar la información de Watch y Buy junto con otras fuentes de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permiten mejorar el desempeño de los negocios. Nielsen, una compañía que cotiza en índice Standard & Poor’s 500, está presente en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para mayor información, visite www.nielsen.com.

Acerca de la Encuesta Global de Nielsen

La Encuesta Global de Nielsen sobre Panorama Digital se aplicó entre el 13 de agosto al 5 de septiembre. Fueron encuestados más de 30,000 consumidores online en 60 países de Asia Pacífico, Europa, Norteamérica, Latinoamérica, Medio Oriente y África. La muestra tiene cuotas por edad y género para cada país con base en su penetración de Internet, además se pondera para representar a los usuarios de Internet y tiene un margen máximo de error de ±0.6%. Este estudio de Nielsen está basado en el comportamiento solamente de aquellos con acceso a Internet. Las tasas de penetración de Internet varían según el país. En Colombia la muestra es de 520 encuestas. Nielsen utiliza un estándar mínimo de reporte de 60% de penetración de Internet o 10 millones de población online para incluir en el estudio. La Encuesta Global de Nielsen que incluye el Índice de Confianza del Consumidor Global fue creada en 2005.