Por: Edith Gómez.

El reciclaje, la alimentación, la energía, los servicios ecológicos y la moda son elementos esenciales de negocio para las personas que creen en el alcance de la sostenibilidad.

Con los recientes avances y la creciente necesidad de disminuir el impacto ambiental por parte del hombre, la sostenibilidad, el reciclado, las nuevas formas de energía y las nuevas formas de obtenerla son tendencias sin precedentes para el futuro, y claro está, para los nuevos negocios. Parece claro que pensar en verde es garantía de éxito.

1. Reciclaje: cuando sí puede ser oro lo que no reluce
   Muchos ven oportunidades de reciclaje en lo que muchos miran como basura, y es aquí donde se le da cierto giro al popular dicho: “No todo lo que brilla es oro”.

– En Francia, la empresa CitéGreen otorga descuentos y regalos a los participantes de una comunidad online cuando estos realizan acciones en pro del medio ambiente.

– Envion ha desarrollado un excelente sistema que es capaz de reciclar el plástico en combustible. La compañía fundada el 2004 en Estados Unidos, afirma que un solo generador puede producir el equivalente a 50.000 barriles de petróleo. ¡Impresionante!

-Greenbutts ha desarrollado una fórmula para crear un filtro de cigarrillo biodegradable que puede convertirse en una nueva planta. ¡Más verde imposible!

2. El sector de la alimentación se nutre de ideas verdes
   La bien conocida “revolución alimentaria” también ofrece oportunidades de emprendimiento.

– Rooftop, junto a Efficient City Farming, aprovecha los tejados de las fábricas para producir verduras y pescado de una manera sostenible.

– Siguiendo la misma línea de estas compañías alemanas, la norteramericana BrightFarms toma ventaja de los tejados de supermercados para alojar allí las granjas específicas, que además aprovechan la infraestructura de estos establecimientos simbióticos.

3. Energía que transforma los negocios del futuro
   Muchos negocios de nueva data se benefician de las energías alternativas, así como también su conservación. Por ejemplo, los vehículos híbridos y eléctricos generan subsectores y también perfiles profesionales para satisfacer nuevas demandas. ¿Cómo? Los electricistas y expertos en hardware tendrán que asistir las operaciones en las estaciones de carga a domicilio.

– SemaConnect, una compañía que ha desarrollado una solución automatizada para que los operadores de aparcamientos gestionen una red de sistemas de carga para baterías. Esta y muchas otras nuevas compañías que dirigen sus esfuerzos a crear infraestructuras de carga para autos eléctricos.

4. Los nuevos servicios de una nueva economía
   Eco-brókeres, y un gran número de servicios aparecen asociados con el negocio sostenible.

– StorkBrokers tiene a los padres como público principal, y se encarga de facilitar la tarea de compraventa de productos y objetos infantiles usados.

– Por otro lado, Seaglet, la compañía estadounidense, conecta a propietarios de tejados con instalaciones solares con usuarios y empresas interesados en alquilarlas.

5. Vestirse de sostenibilidad para ganar dinero
   Sin ser una sorpresa, también existen negocios del sector de la moda y de la industria textil que se inclinan por la sostenibilidad.

– De forma similar al modelo de negocio de Greenbutts, la compañía holandesa OAT Shoe produce calzado biodegradable. Estos, como te puedes imaginar, pueden ser utilizados para ayudar al crecimiento de otras plantas.

– Catalytic Clothing, ha desarrollado una tecnología para crear ropa que purifica el aire alrededor de la persona que la lleva puesta – curiosa la apuesta ecológica de esta empresa, ¿no? – donde London College of Fashion University de Londres trabaja en conjunto con la Universidad de Sheffield.

Márketing sostenible para tu compañía:

• No esperes que todo el mundo se encante con tu compañía sólo porque es una empresa ‘verde’. Debes conocer muy bien las necesidades de tu audiencia. Céntrate en la creación de productos y servicios de los que el consumidor se pueda beneficiar. Que el mensaje de la sostenibilidad ambiental sea claro, pero presentado sutilmente.
• Deja en claro lo que significa para ti la sostenibilidad. El término verde puede tener significados variados para las personas. Por otro lado, también están los consumidores que conocen de cuestiones medioambientales y pueden sentirse desagradados con una compañía que no cumple con sus demandas ecológicas o no sabe explicar ese respeto por el medio ambiente.
• Recluta personas fieles a los objetivos. El boca a boca es una muy buena estrategia de mercadeo. Trata de hacerte un hueco a clientes críticos que hablen de tus productos y sean capaces de entender tu mensaje ambiental.
• La transparencia y honestidad es clave en este negocio, así que pon en práctica aquello que predicas.
• No dejes de invertir en la comunidad a la que atiendes.
• No te conformes con solo colocarle la etiqueta de “verde” a tu empresa. Tergiversar esa sostenibilidad puede ser desastroso para tu credibilidad, y por lo tanto para el éxito de tu compañía.